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【金源廣告】立足行業特色 創新融合傳播——行業類媒體北京冬奧會宣傳報道觀察

發布時間:2022-05-10 11:25 瀏覽次數:

北京冬奧會是我國在重要歷史節點舉辦的重大標志性活動。宣傳好北京冬奧會,具有特殊重要的意義。中國記協認真落實中宣部有關要求,把指導行業類媒體做好冬奧會宣傳工作當成頭等大事來抓。各行業類媒體圍繞中心大局、立足行業特色,創新融合傳播,取得了良好宣傳效果。

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精心策劃,根據行業定位明確報道重點

從2021年11月起,各行業類媒體對做好冬奧宣傳報道進行提前籌劃,組建工作專班,社長、總編牽頭負責。

2021年12月起,各媒體圍繞冬奧主題曲《一起向未來》、“科技冬奧”、“綠色冬奧”、大眾冰雪運動等主題開展預熱性報道。12月下旬,各媒體冬奧宣傳全面升溫。從2022年1月上旬“北京冬奧會倒計時一個月”開始,各媒體結合“新春走基層”活動,全面深入推進冬奧宣傳。

各媒體圍繞冬奧宣傳大主題,根據自身行業定位,研究確定宣傳重點、報道方向和重要選題。中國郵政報以“冬奧加‘郵’”為主題,通過緊抓熱點、瞄準重點、尋找亮點,策劃推出《“一墩難求”,兩天到日本!中國郵政怎么做到的?》《張藝謀點贊冬奧會開幕紀念郵票:突出了最核心的理念!》等選題,有效實現了主題宣傳“接地氣”,小切口展現大主題、小故事彰顯大背景。金融時報在北京冬奧會前持續加大預熱報道的力度,在重要版面推出《人民銀行召開北京冬奧會支付服務環境建設領導小組會議 暨數字人民幣北京冬奧會場景試點工作小組視頻會議》、《北京冬奧會開幕倒計時兩周 金融服務保障準備就緒》等多篇報道,持續營造金融機構積極服務冬奧會、喜迎冬奧會的熱烈氛圍。英大傳媒集團明確了可靠冬奧、綠色冬奧、科技冬奧、人文冬奧四個主要報道方向和重點選題,著力展現春節期間冬奧一線保電的生動現場,并從大能源視角全方位呈現北京冬奧會的綠色舉措。中國發展改革報開設“可持續 向未來”專欄,重點圍繞“冬奧與國家治理能力現代化”、“冰天雪地也是金山銀山”、“后奧運經濟”等7個方面開展報道。中國教育電視臺多渠道整合資源,打造冬奧新聞、冬奧故事、冬奧知識、冬奧文化四大報道板塊,通過五個電視頻道和新媒體平臺密集式、錯落式編排播出。中國民航報開設《逐夢冬奧》專欄,以簡潔大氣的“冰雪藍”為主色調,用具有視覺沖擊力的大圖配以詳細文字介紹,對北京、延慶和張家口三大賽區的競賽場館、各種精美的奧運特許商品、北京冬奧會賽事賽程總覽等情況進行了全方位展現,受到眾多讀者的關注。中國體育報根據冬奧會賽程,分析每一天的重點、亮點和特點,提前策劃了近30個選題,隨著每日賽程逐步呈現。

【金源廣告】立足行業特色 創新融合傳播——行業類媒體北京冬奧會宣傳報道觀察

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突出行業特色,發揮專業優勢深入展示內涵

各行業類媒體立足自身性質定位,突出體現行業特色,充分發揮專業優勢,對北京冬奧會進行了全方位、多視角的深入宣傳和解讀。

人民公安報聚焦冬奧會安保工作,開設“護航北京冬奧會”專欄,集中展示公安機關為書寫“平安冬奧”答卷付出的辛苦和努力。人民鐵道報圍繞鐵路服務冬奧運輸先后刊發10個特刊,“人民鐵道”微信公眾號推出《進入倒計時!最聰明高鐵準備好了》、《今晚開幕!這四個高鐵站提供冬奧特色車票》等特色報道。中國氣象報派記者深入冬奧賽區采訪氣象觀測站網建設、科研人員攻關、賽事氣象服務保障等情況,推出《氣象與冬奧》手繪系列長圖、《冬奧氣象觀賽指南》系列新媒體作品,被人民日報客戶端、學習強國等平臺推薦。中國審計報推出“冬奧”專版,刊發《為“廉潔辦奧”貢獻審計力量》、《冬奧跟蹤審計:七年一劍》等報道,對冬奧審計工作者5年多來緊緊圍繞落實“廉潔辦奧”理念,切實履行好審計監督職責的情況進行了深入報道,充分展現冬奧會籌辦過程中審計人員的精神風貌。中國質量報圍繞冬奧會食品安全、特種設備安全、冬奧產品質量保障等方面,深挖市場監管部門切實抓好冬奧各項安全保障措施的動人故事。中國自然資源報刊發綜述《一起向未來,測繪地理信息技術助力冬奧》,介紹自然資源測繪地理信息技術在服務冬奧會中進行的廣泛應用。中國環境報推出《二氧化碳制冰造雪!來看看冬奧會碳減排有哪些硬核技術》、《北京冬奧“綠”在何處?》、《厲害了!這輛開進冬奧賽場的巴士“尾氣”可以喝!》等極具特點的作品,持續宣傳“綠色辦奧”理念。團結報推出《“救命神器”護航北京冬奧——訪民革黨員、北京冬奧組委運動會服務部項目專家張旭東》一文,講述了在民革組織的支持和參與下,張旭東推動中國紅十字會總會與北京冬奧組委合作,在奧運會歷史上首次實現了AED(自動體外除顫儀)設備在奧運競賽和非競賽場館的全覆蓋。該文被新華社客戶端轉載, 點擊超30萬。中國石油報通過組織開展石油員工冬奧攝影大賽、走進冬奧氣源地等新聞活動,充分調動相關企業的積極性,在百萬石油人中掀起了關注冬奧、加油冬奧的熱潮。中國新聞出版廣電報開設“記者與冬奧”專欄,深入采訪一線記者們打好冬奧會新聞報道“戰役”背后的生動故事,充分體現了“報中報”、“媒中媒”的定位。

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注重實效,營造濃厚“全民看冬奧”的輿論氛圍

為做好冬奧宣傳報道,各行業類媒體都把“主力軍”派上“主戰場”,投入精干力量采寫刊發了大量重點報道,努力營造濃厚的“全民看冬奧”輿論氛圍。  

中國教育報從2021年開始推出融媒體報道,面向青少年普及奧林匹克知識和冬奧運動項目,截至2022年2月20日總閱讀量超過5000萬。中國教育電視臺發布的冬奧內容全網總閱讀量超過1.43億次。截至2月9日,人民公安報發布冬奧相關報道478篇,總閱讀量6240萬。中國稅務報推出“稅收服務冬奧”專題,截至冬奧會開幕前已刊發50多篇報道和25件融媒體作品,總閱讀量突破100萬。中國文化報版面與新媒體端共刊發冬奧相關報道220余篇,總閱讀量2350萬。團結報版面及新媒體平臺累計刊發報道500余篇。中國旅游報各媒體平臺共發布圖文、視頻稿件650余篇,閱讀量2475萬。英大傳媒集團報紙累計發稿30余篇,“三微一端”累計發稿2800余篇,總閱讀量超2100萬。檢察日報正義網發布北京冬奧會相關短視頻20條,總播放量4038.9萬。中國市場監管報先后刊發冬奧會報道140余篇,全網傳播量過億。

【金源廣告】立足行業特色 創新融合傳播——行業類媒體北京冬奧會宣傳報道觀察

各行業類媒體注重原創性,努力創新報道內容和傳播形式,打造了一批“現象級”爆款作品。中國航天報官方微博2月4日推送的內容《我航團隊夢幻呈現“五環破冰”》單條閱讀量破1000萬。中國教育報新媒體柜臺推出的系列視頻《冬奧課堂》每期直播流量都超過500萬。中國知識產權報新媒體作品《冰!墩!墩!自!由!自制侵權嗎?》、《搶注“谷愛凌”商標?必定竹籃打水一場空》一經刊發就受到廣泛關注,迅速成為廣大讀者在微信上爭相轉發的“爆款”。健康報充分發揮衛生健康行業的專業特長與融合創新能力,推出《谷愛凌奪金背后的中醫力量》、《雪道盡頭是骨科?“種草”冰雪運動,也要注意這些健康風險》等融媒體作品,迅速在微博、微信等平臺實現了“破圈”傳播。檢察日報刊發《“冰墩墩”“雪容融”為什么不能說話》、《北京為冬奧“量身定制”立法》,受到北京冬奧組委的高度肯定。中國石化報微視頻作品《中國石化氫氣點燃冬奧主火炬》、《冬奧火炬手 他們有話說》、《火炬手:他真的在“凡爾賽”》等,閱讀量都突破了“10萬+”。(作者賈賀系中國記協國內工作部綜合處處長)

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